En esta Píldora entenderemos la evolución y la necesidad de las herramientas propias del Marketing bajo el enfoque del mercado proveedor interno de Compras. Estudiaremos la propuesta de valor y la cadena de valor de Compras y analizaremos las necesidades y objetivos de los diferentes grupos de interés y el papel de las comunicaciones en la gestión de las partes interesadas.
Objetivos:
- Estudiar la evolución del Marketing
- Conocer herramientas propias del Marketing bajo el enfoque del mercado proveedor interno.
- Estudiar la propuesta de valor y cadena de valor
- Entender el papel de las comunicaciones en la gestión de las partes interesadas.
Programa:
- Concepto de Marketing en Compras
- Propuesta de Valor de Compras
- Cadena de Valor de Compras
- Necesidades y objetivos de los diferentes grupos de interés
- Papel de las comunicaciones en la gestión de las partes interesadas.
