Telepresencial: 18, 19, 24 y 25 de febrero de 2026
Barcelona: 3 y 4 de junio de 2026
Madrid: 16 y 17 de junio de 2026
Presentación:
Vender la función de Compras aplicada al mundo del Marketing y la Publicidad siempre ha sido una tarea ardua y a menudo incomprendida. ¿Se puede medir y negociar la creatividad? ¿Es posible aplicar técnicas de compras eficaces al dinámico y cambiante mundo de la mercadotecnia empresarial? ¿Qué valor añadido debe aportar el comprador en este escenario?
Objetivos:
- Conocer más en profundidad las necesidades de las áreas de Marketing desde la perspectiva del comprador
- Definir procesos eficaces de compras que se puedan alinear con el time to market de la comunicación empresarial
- Descubrir y potenciar las capacidades del comprador en este entorno
- Aprender a aplicar estrategias eficaces de negociación alineadas con las necesidades del responsable de Marketing
- Analizar tipos de proveedores, servicios, modelos de remuneración, riesgos, etc.
- Compartir buenas prácticas y analizar las poco positivas o inadecuadas
Programa:
- Introducción al curso. Presentación y objetivos.
- ¿Qué incluyen las “compras” de Marketing y Publicidad?
- La relación entre las áreas de Compras y Marketing
- Proveedores y actores principales del proceso de compras de Marketing
- El proceso general de Compras de Marketing
- La negociación en las Compras de Marketing
- Modelos de remuneración en el mundo del Marketing
- El día a día del comprador de Marketing y Publicidad
- Exposición final
Horario de las clases
Telepresencial: De 15:30 a 19:00 horas.
Barcelona y Madrid: de 09:30 a 15:30 y de 15:00 a 18:00 horas.
Lugar de formación:
Telepresencial: Campus virtual de AERCE.
Barcelona: Aula AERCE. Calle Aribau 112, 2º1ª 08026 Barcelona
Madrid: Aula AERCE – IGS La Salle. Calle La Salle, 10 28023 Madrid