Compra de Marketing y Publicidad

  Programa del Curso:

En modalidad Telepresencial (Webinar en directo): 19, 20, 26 y 27 de abril de 2022

En Barcelona: 15 y 16 de marzo de 2022

En Madrid: 22 y 23 de marzo de 2022

 

Presentación:

Vender la función de Compras aplicada al mundo del Marketing y la Publicidad siempre ha sido una tarea ardua y a menudo incomprendida. ¿Se puede medir y negociar la creatividad? ¿Es posible aplicar técnicas de compras eficaces al dinámico y cambiante mundo de la mercadotecnia empresarial? ¿Qué valor añadido debe aportar el comprador en este escenario?

Objetivos: 

  • Conocer más en profundidad las necesidades de las áreas de Marketing desde la perspectiva del comprador
  • Definir procesos eficaces de compras que se puedan alinear con el time to market de la comunicación empresarial
  • Descubrir y potenciar las capacidades del comprador en este entorno
  • Aprender a aplicar estrategias eficaces de negociación alineadas con las necesidades del responsable de Marketing
  • Analizar tipos de proveedores, servicios, modelos de remuneración, riesgos, etc.
  • Compartir buenas prácticas y analizar las poco positivas o inadecuadas

Programa:

  • Introducción al curso. Presentación y objetivos.
  • ¿Qué incluyen las “compras” de Marketing y Publicidad?
  • La relación entre las áreas de Compras y Marketing
  • Proveedores y actores principales del proceso de compras de Marketing
  • El proceso general de Compras de Marketing
  • La negociación en las Compras de Marketing
  • Modelos de remuneración en el mundo del Marketing
  • El día a día del comprador de Marketing y Publicidad
  • Exposición final

 

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